Die Quality Travel Alliance (QTA) hat es sich daher frühzeitig seit ihrer Gründung im Jahr 2002 zur Aufgabe gemacht, den sich abzeichnenden Veränderungen mit innovativen und marktgerechten Lösungen entgegen zu stellen. Heute bietet die QTA seinen Reisebüropartnern ein umfassendes, auf die Zukunft ausgerichtetes Konzept.
Der touristische Markt in Europa und besonders in Deutschland unterliegt seit Jahren einem kontinuierlichen Wandel. Die Einflussnahme neuer Reisebürotechnologien, sich verändernde Vertriebs- und Produktionslogiken und stetige Weiterentwicklungen in der virtuellen Welt stellen Reisebüros sowie Vertriebsorganisation gleichermaßen und immer wieder vor große Herausforderungen.
Im August 2002 gründete sich die Quality Travel Alliance (QTA) als größter Reiseverbund Europas. Unter diesem Namen treten die Allianzpartner AER, Reiseland, rtk und TVG für gemeinsame Konditionsverhandlungen, Techniklösungen und Marketingleistungen gemeinsam auf, während die Eigenständigkeit der Kooperationen unverändert bleibt.